Mobile Advertising Platform - nowe rozwiązanie na rynku reklamy mobilnej

Nowe narzędzie umożliwia marketerom skuteczne dotarcie do ściśle wyselekcjonowanej grupy odbiorców przez telefon komórkowy. MAP jest już oferowany przez Biuro Reklamy TVP.

MAP to pierwsza w naszej części Europy platforma mobile advertisingowa umożliwiająca zaawansowane targetowanie behawioralne i psychograficzne, czyli wyłanianie na potrzeby konkretnej kampanii reklamowej najlepiej dopasowanej do niej grupy docelowej. MAP pozwala na uzyskanie wiedzy o konsumencie, a co za tym idzie, na precyzyjne dotarcie ze zoptymalizowanym komunikatem reklamowym.

Telewizja Polska codziennie prowadzi kilkanaście aktywności, w których widzowie uczestniczą, wykorzystując swój telefon komórkowy. Dzięki temu co miesiąc możemy poszerzać naszą unikatową bazę o kilkadziesiąt tysięcy rekordów. Platforma przygotowana przez One-2-One pozwoli wykorzystać te dane i dotrzeć do widza, który z dużym prawdopodobieństwem będzie zainteresowany przekazem. Dla nas wdrożenie MAP-u jest istotne także w kontekście optymalizacji dotychczas prowadzonych aktywności wykorzystujących SMS marketing – mówi Artur Rutkowski Manager Zespołu ds. Projektów Multimedialnych Biura Reklamy TVP S.A. – Co istotne szczególnie dla nas, wdrożone rozwiązanie jest kompleksowe i zabezpieczone od strony formalno-prawnej.

Grupa One-2-One przygotowując założenia oraz uruchamiając MAP, korzystała z doradztwa i opinii prawnych dr Grzegorza Sibigi z Zakładu Prawa Administracyjnego Instytut Nauk Prawnych Polskiej Akademii Nauk. Jest on ekspertem w zakresie prawnych zagadnień dostępu do informacji, ochrony danych osobowych oraz świadczenia usług drogą elektroniczną. Dodatkowo w roli stałego współpracownika uczestniczy w projekcie dr Jerzy Surma, który zajmuje się informatycznymi systemami analitycznymi wspomagającymi decyzje zarządcze i jest pracownikiem naukowym Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej.

Dzięki MAP marketerzy będą mogli szybko i skutecznie dotrzeć do konsumentów przy pomocy telefonu komórkowego, wykorzystując działania, takie jak profilowanie i targetowanie baz danych, knowledge retrieval system, panele komunikacyjne oraz narzędzia do wysyłek kampanii typu push SMS/MMS/WAP. Odpowiednio zaprojektowane, zintegrowane i zaawansowane systemy analiz i hipotez oraz wiedza z zakresu data mininigu umożliwiają opracowanie zindywidualizowanych kampanii, ich bezpośrednią realizację oraz pełny monitoring z poziomu platformy.